近日，广州欧派厨柜宣布，明年将加快全国特别是北京市场品牌的扩张。巧合的是，北方厨柜巨头科宝表示，他将加快华南市场网点的扩张，而海尔将继续依靠其强大的实力与国内房地产企业结婚，跨行业联盟。从区域市场到全国市场，随着厨柜巨头争夺全国市场野心的出现，明年厨柜行业三大巨头的新一轮个人肉搏战即将开始。

       三大厨柜制造巨头浮出水面

       近年来，与竞争日益激烈的家具行业相比，厨房橱柜行业以其个性化、非标准化的特点诞生，成为新行业的金矿。目前，国内厨房橱柜制造企业已达500多家。数据显示，未来五年，中国城市居民对厨房橱柜的总购买力将达到290万套，总需求为232亿元。随着国内厨房橱柜市场的不断扩大，厨房橱柜行业已成为许多投资者关注的肥肉。除目前的厨房橱柜制造商外，还有家电、浴室、建筑材料等相关行业的企业跨行扩张，进入厨房橱柜行业。欧派、科宝和海尔以三巨头的身份建立了中国。

       自去年以来，在一些主要城市，三巨头从全国市场网络布局到终端销售展开了近距离的肉搏战。在厨柜品牌竞争的广州，仅员村二横路和五羊新城就有20多个品牌，包括欧洲、凯撒、德国伯雷士和科宝。

       除了主流品牌外，深圳、东莞、佛山、顺德等珠江三角洲市场也充斥着各种品牌。这些地方品牌利用地理位置、人和等条件顽强地生存和发展。

       广州欧派厨柜企业董事长姚良松在不久前举行的中国厨柜行业（广州）峰会论坛上指出，明年厨柜行业的竞争将更加激烈。厨柜市场上几股新旧势力的竞争将进一步激发厨柜市场的竞争格局，一些厨柜制造商将继续以网络扩张、个性化产品和优惠价格、更到位的服务等策略进行行业重组。

       厨柜竞争进入销售终端

       尽管厨房橱柜市场发展迅速，但自今年以来，许多厨房橱柜制造商已经退出。姚良松认为，厨房橱柜行业似乎进入低门槛实际上很高，其个性化特点决定了生产、安装和售后服务的复杂性，只有90多个安装过程，一些企业因为不了解厨房橱柜行业的特点，投资数千万元建厂，但最终由于产品销售和售后服务脱节被迫退出。此外，自今年以来，随着原材料和运营成本的增加，大量规模小、缺乏竞争力的企业被淘汰。

       姚良松表示，这将是品牌企业的机遇。他认为，从明年开始，厨柜行业的强势品牌将逐渐浮出水面。虽然厨柜产量大幅增长，但企业将减少，适者生存。全国将有3-5个全国性品牌。

       据了解，欧洲、科宝、海尔等厨柜制造三三巨头明年的发展，欧洲宣布扩大现有销售网点，从700多家特许经营店扩大到1000家，以提高现有渠道的竞争力，北京宝藏宣布，深入进入华南市场，仅在广州建设6家特许经营店。海尔继续以其固有的品牌优势渗透到各国的主要购物中心。

       一些业内人士指出，三大市场定位不同，宝藏、海尔过去主要定位高端市场，欧洲主要占据城市白领中间阶层，然而，随着市场的变化，为了争夺最大的中间消费者群体，宝藏、海尔价格可能下跌，三雄必然形成激烈的市场竞争。

       广东厨柜行业要抱团出击？

       随着厨柜品牌在全国市场的相互渗透，广东作为国内厨柜生产大省，如何提高区域品牌在全国市场的竞争力已成为行业思考的问题。记者从最近举行的中国厨房橱柜行业峰会上了解到。新成立的广东厨房橱柜专业委员会正计划在国内市场进行攻击。明年，计划在湖南长沙开设厨房橱柜城，聚集数十个广东品牌进入大陆市场。此外，它还计划在北方的一些城市开设类似的销售中心。

       作为厨柜委员会会长姚良松表示，广东要打造厨柜生产大省乃至强省的整体竞争力，为正规厨柜品牌提供健康良性的市场空间，必须共同抵制恶性竞争。企业在走出省门的同时，通过产业整合的形式，集团攻击其他省份的市场，这将有利于打造北方城市区域品牌的影响力，也可以提高广东厨柜制造业的水平。

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